Publicidade na web funciona mesmo quando
não é clicada
Anúncios no formato de banner têm o mesmo
impacto quando não são clicados. Pesquisa da empresa norte-americana
comScore, que verifica audiência na internet, analisou 139 campanhas
publicitárias e revelou a influência gerada pelo espaço
comercial em sites.
A empresa analisou dois grupos de internautas: o grupo de controle
(que não foi exposto aos anúncios online) e o grupo de
teste (que foi exposto). Com os banners online o número de pessoas
que acessaram o site dos anunciantes cresceu 66,6%, em comparação
com o grupo dos que viram e dos que não viram a peça. Depois
do início da campanha, a pesquisa apontou que o impacto continuou.
Após quatro semanas da primeira exibição, com
a publicidade online o site dos anunciantes aumentou em 45,7% seu número
de visitas. Cerca de 6,6% do grupo que teve contato com o anúncio
visitou o site e 4,5% dos que não viram também visitou.
As buscas em sites como Google também cresceram com os anúncios
das marcas na rede. Entre os que não foram expostos à propaganda
online, 0,2% buscaram a marca em questão e 0,3% dos que foram
expostos pesquisaram, um aumento de 50%.
As vendas online cresceram 27% com os banners. Para cada 1.000 usuários
que não viram as peças, as vendas chegaram a US$ 994. No
outro grupo, o valor chegou US$ 1.263.Os anúncios também
aumentaram as vendas no meio offline, cerca de 16,6%. Chegou em US$ 9.905
entre os que não foram expostos e US$ 11.500 entre os que viram
.
Fonte: Adnews - por Michel Victor - 14/09/2009
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